跟着东谈主工智能、大数据、云筹备、膨胀施行、区块链等数字期间的世俗应用，元天地当作一种新的互联网形态渐渐兴起，正在重塑以致颠覆社会经济行动的基本逻辑（Papagiannidis等，2008；张辉等，2022）。元天地的巨大后劲激勉了实践界与表面界的盛大关注。从产业实践看，元天地是现时互联网领域最热门的话题之一。《创业邦》发布的《中国元天地产业投资白皮书2022》自满，仅2022年第一季度，中国一级阛阓对元天地联系领域的投资高出66亿元东谈主民币，同比增长108%。从表面研究看，自2021年以来，元天地研究呈井喷之势，诱骗了各领域学者的关注（Papagiannidis等，2008；Davis等，2009；Zhou等，2018；刘革对等，2021；喻国明，2021；于京东，2021；方凌智和沈煌南，2022；王文喜等，2022；王陈慧子和蔡玮亚洲色图 校园春色，2022）。
买卖模式是元天地研究中最值得关注的话题之一（苟尤钊和吕琳，2022；袁园和杨永忠，2022）。厘清元天地买卖模式的见解内涵与形成机制是建立领域正当性的必经之路，然则这一丝并未作念好。第一，对元天地买卖模式的界定不了了。已有研究从不同视角敷陈元天地的内涵与特征（Davis等，2009；喻国明，2021；刘革对等，2021；于京东，2021；陈永伟和程华，2022；王文喜等，2022），研究不雅点碎屑化，难以主持元天地所呈现出的举座特征，导致对元天地买卖模式的通晓不够长远。第二，现存研究侧重于对元天地买卖模式实践进行显性描摹，疏远了对背后表面机制的挖掘。买卖模式研究启事于互联网经济（Amit和Zott，2001）：信息期间的高出破裂了传统企业间的鸿沟，推进假造阛阓交易模式的建立，学者们借用买卖模式见解描画这一期间与阛阓需求结合以创造新价值的过程（Zott和Amit，2010；Guo等，2020）。尽管期间与需求当作数字企业价值创造的中枢驱能源已受到世俗关注（Amit和Zott，2001；吴晓波和赵子溢，2017），但是这两个要素若何共同作用于买卖模式的形成过程尚不了了。在元天地时间，物联网、5G、大数据、东谈主工智能和区块链等前沿数字期间匡助企业突破已有的信息壁垒和资源鸿沟，创造了弘大的买卖化需求，激勉了企业价值创造神气和过程的长远变革（袁园和杨永忠，2022）。当作互联网发展的最新形态，元天地买卖模式的内涵是什么？它呈现出哪些典型形态？元天地企业的价值创造过程有何特色？这些基础问题尚无明确谜底，限制了联系研究的深入开展。
因此，本文围绕元天地买卖模式的内涵、类型与研究框架张开研究。起初，基于已有文件，对元天地与元天地买卖模式的见解与特征进行界定。其次，围绕企业价值创造的过程，整合期间与需求两大驱动要素，梳理元天地买卖模式的主要类型与形成机制，并利用企业实践案例加以敷陈。终末，基于I—P—O范式构建一个元天地买卖模式研究框架，并对改日研究场地进行瞻望。本文深化了对元天地买卖模式的表面意识，为后续开展更深入的研究提供了见解基础和表面框架提示。
二、元天地的见解内涵（一）元天地的见解发源
元天地（metaverse）一词由“超越（meta）”与“天地（universe）”结合而成，意为超越施行的宇宙。元天地当作一个认真用语出面前作者Neal Stephenson 1992年的科幻演义《雪崩》里。演义构建了一个由增强的物理施行和经久的假造施行吞并而成的弘大的虚实吞并空间。在这个元天地宇宙里，施行宇宙的改变可投射到假造宇宙中，假造宇宙的步履也可通过筹备机底层算法限定系统侵犯施行宇宙。作者通过翰墨这种基础引子向东谈主们展示了元天地的雏形，但是翰墨的局限性也导致假造宇宙只存在于东谈主们的念念象中，无法使东谈主产生强烈的千里浸感。
互联网的出现改变了一切，使咱们踏出了将假造宇宙施行化的要道一步（方凌智和沈煌南，2022）。在新世纪初，林登实验室推出了网罗假造平台游戏“第二东谈主生”（Second Life），来自宇宙各地的玩家不错化身为游戏中的假造东谈主，从事施行生活的很多行动。随后，在线创作游戏平台 Roblox 公司发布了兼容假造宇宙、失业游戏和用户自建内容的同名大型多东谈主在线创作游戏。这象征着元天地运行在电子游戏产业展现出强盛的活力与后劲。万物互联的互联网推进着假造宇宙的不停外显，使东谈主们深度感知元天地成为可能。
如果说互联网的上半场更强调信息的即时传递，那么下半场则更关注东谈主与东谈主的智能团结。互联网期间发展于今，“万物互联”渐渐罢了，假造与施行宇宙的吞并度不停提高。元天地的见解显现于这一时间，不错说是互联网发展的势必。2021年3月，Roblox公司登陆老本阛阓，被视为“元天地第一股”。同庚10月，Facebook母公司改名为Meta，激勉世俗关注。在此之后，元天地见解受到老本阛阓热捧。
（二）元天地的内涵与特征
学者们对元天地的界定视角多元、不雅点不一，其见解内涵尚在发展中。梗概包括以下几种视角：第一，基于底层期间，元天地是数字期间的综书籍成应用（王文喜等，2022），包括但不限于膨胀施行期间、渲染期间、东谈主工智能、区块链期间等。第二，基于组成要素，元天地是一个通过基本要素团结整个东谈主的假造宇宙，包括身份、一又友、千里浸感、低延迟、各样性、随处随时、经济和文雅（于京东，2021）。举例，Roblox即是一个典型的元天地平台。第三，基于阛阓定位，元天地是一个假造施行吞并互通并不错陆续创造价值的灵通式数字空间，具备假造施行性与价值共创性特征（Davis等，2009；喻国明，2021；陈永伟和程华，2022），举例英伟达的智能仿真平台Omniverse。第四，基于应用场景，元天地是联系期间镶嵌在特定买卖场景中的进展，具备场景各样化特征，举例教师元天地（刘革对等，2021）、传媒元天地（喻国明，2021）等。
学者们基于不同视角尝试对元天地见解进行界定，描写了元天地区别于传统互联网形态的特征。然则，单一视角下的通晓尽管鼓胀聚焦，但疏远了元天地所呈现的举座特征。结合已有不雅点可知，起初，从前因看，收获于数字期间的可供性（Yoo等，2012），学者们盛大以为元天地是多数字期间齐集驱动的收尾（Davis等，2009; 方凌智和沈煌南，2022；苟尤钊和吕琳媛，2022；王文喜等，2022）。因此，期间性可视为元天地的基本特征，亦然其形成的中枢能源。至极是，元天地并非受单一期间驱动，而是一系列前沿数字期间齐集应用的收尾。其次，从过程看，元天地宇宙每每会形成一个投射施行空间分身的假造空间，并促进假造施行空间之间的互动（Papagiannidis等，2008；于京东，2021；王陈慧子和蔡玮，2022）。因此，不错以为假造施行空间的建树与互动是元天地区别于传统互联网形态的裂缝特征。终末，从收尾看，元天地与具体场景的结合能产生巨大的价值创造后劲，这亦然元天地得以经久运行的必备条款（喻国明，2021；陈永伟和程华，2022）。据此，本文以为元天地具备以下特征。
第一，数字期间集成性。元天地是前沿数字期间详尽应用的收尾。一个老练的元天地系统依赖于不同类型的数字期间创造出的元天地基础设施、假造空间以及假造施行交互通谈，因此不错把元天地联统统字期间分为基础层、假造层、施行层三类（方凌智和沈煌南，2022；王文喜等，2022）。起初，从基础层看，元天地的构建需要数字基础设施。一是元天地仍需要ICT（information and communications technology）网罗的救援，因此离不开光纤、电缆等物理基础设施，如亨通光电、长飞光纤、焰火通讯等企业即提供此类期间。二是元天地是一个实足罢了时空联通的超等互联网形态，其运行需要强盛的算力系统保险，需要依托于云筹备、雾筹备与旯旮筹备等云期间确保元天地就业器的承载才智与用户的体验感（王文喜等，2022），如亚马逊、谷歌云、阿里云等企业的联系居品或平台即可提供算力救援。其次，从假造层看，元天地需要构建一个相对放心于施行宇宙的假造宇宙。一是利用图形图像期间、渲染期间等建立可感知与可在场的假造空间（方凌智和沈煌南，2022）。二是依托身份建模期间、大数据期间等创造具备身份象征的数字假造东谈主，包括数字原生东谈主与数字分身（Davis等，2009）。前者是指与施行宇宙不存在映射关系的纯假造身份，如假造偶像与NPC；后者是指施行宇宙映射到假造空间的数字分身。三是利用社管帐算期间与东谈主工智能期间等象征元天地中东谈主的步履，为假造宇宙的互动提供基础。终末，从施行层看，元天地是假造宇宙与施行宇宙交互吞并的数字空间。元天地中假造宇宙的放心性是相对的（方凌智和沈煌南，2022），假造宇宙依然是施行宇宙的延长和膨胀，离不开与施行宇宙的互动与吞并。一是虚实空间出入或调遣需要接口，依赖于膨胀施行、芯片期间、传感器制造等硬件期间。二是虚实互动以骄横交流、交易的需求依托于区块链等加密软件期间。
第二，假造施行吞并性。元天地是一个虚实吞并互通的数字宇宙（刘革对等，2021；张辉等，2022）。起初，假造性。元天地构建出了一个相对放心的假造宇宙，东谈主们不错在这个假造宇宙中超缓期间空间的限制从事任何行动，并随处随时与任何东谈主进行交流（Davis等，2009）。老练的元天地具备极强的千里浸感，以致身处其中的东谈主们分不清施行与假造的区别。其次，映射性。单纯的假造宇宙尚不行成为元天地，举例体裁作品里的念念象宇宙。元天地之是以超越了传统体裁居品，还体面前假造与施行的映射上。元天地中的数字分身是对施行宇宙用户的映射，元天地中的分娩行动亦然施行宇宙的一个缩影。这种假造与施行宇宙的高度拟竟然后续互动行动的裂缝基础，即确保元天地中的互动是基于施行宇宙的确切信息（喻国明，2021）。现时盛大假造分身游戏或办公应用的产生即反馈了元天地的映射性特征。终末，吞并性。元天地中的假造与施行宇宙既相对放心又紧密吞并在一都，施行宇宙发生的行动不错同步进行于假造宇宙，而假造宇宙中的步履又不错有条款地副作用于施行宇宙，以致罢了“以虚促实”（刘革对等，2021；张辉等，2022）。元天地中东谈主与东谈主或东谈主与物的交互催生了宽敞新的需求，为元天地宇宙新的价值创造提供了新的机会（Davis等，2009；Zhou等，2018）。
第三，经济体系陆续性。前沿数字期间的齐集应用与全新虚实吞并场景的构建推进元天地建立可陆续的经济体系（喻国明，2021；苟尤钊和吕琳媛，2022）。起初，闭环性。老练的元天地宇宙中存在需求与供给，就存在形成闭环经济的可能性。举例，在沙盘游戏中，玩家存在购买假造服装的需求，相应地产生了供应服装的用户，当假造资产被吞并确权的时候，一个闭环经济体系就被初步构建出来了（Papagiannidis等，2008）。如果不错罢了假造货币与施行货币的互通，假造资产不错有条款地蜕变为施行资产，元天地经济体系的真理更窒碍疏远。至极指出的是，闭环性并不扼杀元天地的灵通。闭环性强调元天地经济体系的自主性与轮回性，即不依赖于其它系统就可完成从分娩到花费的完好过程。这并不料味着元天地强调限定和紧闭，相背，元天地平台每每更强调灵通赋能，小心与其它系统的交流互动。其次，共创性。元天地不是以某个机构为中心的宇宙，而是一个东谈主东谈主都是创造者的去中心化宇宙。元天地企业以去中心化自治组织（DAO， decentralized autonomous organization）格式运行，通过溜达式合同推进大范围合作（陈永伟和程华，2022）。因此，元天地宇宙更小心整个用户均参与其中的价值共创行动，强调共建、共创、分享的价值不雅（方凌智和沈煌南，2022）。终末，永续性。由于元天地经济轮回的闭环化与运营模式的去中心化，用户而非中心企业才是元天地的中枢，老练或高阶的元天地无法被某个主导方关闭，将以灵通神气罢了永续筹划（喻国明，2021）。
综上，本文将元天地通晓为建立在前沿数字期间基础上的虚实吞并互通的数字宇宙。它呈现出迥异于传统互联网形态的专有性，为创造更多、更新的买卖价值提供了愈加宽敞的空间。
三、元天地买卖模式的见解内涵（一）买卖模式的见解内涵
跟着电子商务的兴起，买卖模式成为企业料理研究的一个热门话题（郭海，2022）。Amit和Zott（2001）将买卖模式描摹为交易内容、结构和治理的想象，其宗旨是开发买卖机会以创造价值（Guo等，2016；2017；郭海和沈睿，2014）。Amit和Zott（2001）以为，电子商务这一假造阛阓的出现提供了新的居品就业交易神气，并提倡买卖模式见解以讲明电子商务企业交易过程的价值创造逻辑。随后，Zott和Amit（2010）进一步对买卖模式进行界定，以为买卖模式描摹了以焦点企业为中心的互相依赖、相互妥洽的行动系统，这一系统膨胀了企业鸿沟，描摹了企业过火利益联系者罢了价值主张的价值创造过程（Zott和Amit，2010）。该不雅点既答复了企业要提供什么价值，也描摹了企业若何创造价值，并将要素和居品阛阓筹商起来，是比较全面系统的不雅点（Zott和Amit，2010；Guo等，2022）。
因此，本文华取该不雅点，以为买卖模式描摹了企业价值主张、价值创造、价值拿获的基应承趣与行动过程（Amit和Zott，2001；Zott和Amit，2010；Guo等，2020）。起初，价值主张答复了“骄横宾户何种需求”的问题，侧重于描摹企业要为哪些客户提供什么居品或就业，即笃定阛阓定位来获取竞争上风（Porter，1996；Guo等，2021）。其次，价值创造答复了“若何骄横宾户需求”的问题，侧重于描摹企业若何通过开展一系列行动以罢了价值主张（Amit和Zott，2001；Richardson，2008）。终末，价值拿获答复了“若何获取陈述”的问题，关注企业若何想象盈利模式，以在创造的价值中获取应得的份额（Chesbrough，2007；Zott和Amit，2010）。
（二）元天地买卖模式的内涵与特征
元天地买卖模式既反馈买卖模式的一般性，即答复“若何主张、创造、拿获价值”的基本问题，同期又具备专有性。结合元天地的三大特征可知：数字期间集成性为元天地买卖模式提供期间能源，也催生出弘大的数字期间买卖化阛阓；假造施行吞并性为元天地企业行动提供前所未有的丰富场景；经济体系陆续性描摹了元天地企业价值创造的巨大远景。具体如图1所示。结合已有表面不雅点与产业实践，本文以为元天地买卖模式呈现出以下特征。
第一，期间驱动性。买卖模式启事于互联网期间的买卖化应用。期间自己并不存在可被评估的价值（Chesbrough，2007），必须将其镶嵌到有诱骗力的居品和就业中，并想象专有买卖模式才能罢了其潜在价值（吴晓波和赵子溢，2017；郭海和韩佳平，2019）。元天地买卖模式是数字期间详尽应用的收尾，可被视为利用诸多数字期间进行价值创造的过程。因此，不错说，数字期间集成性为元天地提供了强盛能源（方凌智和沈煌南，2022）。
起初，价值主张维度的期间可供性。数字期间是指改进了的信息通讯期间或系统，具备极强的可供性特色，即为特定用户或特定场景提供行动后劲的可能性（Yoo等，2012）。可供性预示着元天地联系的前沿数字期间在齐集买卖化后产生有价值的居品就业的潜能，元天地买卖模式则将这种潜能蜕变为具体的价值主张，举例利用硬件期间构建元天地的基础设施，利用软件期间创造元天地的社会文雅等。其次，价值创造维度的期间镶嵌性。元天地联系期间深度镶嵌在企业妥洽资源才智提供居品就业给客户的过程中（Amit和Zott，2001）。一是镶嵌在分娩过程中，举例数字假造东谈主的分娩与转变；二是镶嵌在提供给用户的过程中，举例通过VR开荒等接口将用户与元天地宇宙团结起来。终末，价值拿获维度的期间创造性。元天地买卖模式提供了数字期间买卖化的变现渠谈。在施行宇宙中，交易行动每每需要在一个中心化机构（举例银行）的监督下进行，固然保险了交易安全，但也提高了交易成本。在假造空间内，施行章程可能失效，这会导致用户信任的丧失，终止交易行动（Davis等，2009）。区块链期间的智能合约、共鸣机制与加密功能大大缩小了不信任导致的交易风险，何况缩小了传统中心化机构的中介作用，减少了利润分类法子，进而提高企业拿获价值的份额（陈永伟和程华，2022），举例部分数字藏品NTF的开发企业。
第二，场景吞并性。用户需求是创造或重塑买卖模式的裂缝能源（罗珉和李亮宇，2015）。场景指“期间、地点、情谊等特定元素，及企业、用户过火他联系主体间的关系、步履所组成的具体画面或特定过程”（江积海和阮文强，2020）。在元天地时间，用户的相反化需求每每镶嵌在具体场景中，何时何地若何为用户提供居品就业，可能比居品就业自己更裂缝（蔡春花等，2020；喻国明，2021）。
起初，价值主张维度的场景各样性。元天地的假造施行吞并性创造或重塑了全新多元的场景。一是创造新场景。元天地期间推进了前所未有的假造产业场景的出现，匡助企业通过假造投射来提示施行分娩行动（方凌智和沈煌南，2022）。举例，在良马公司的数字模拟车间里，研发想象东谈主员不错在假造空间完成研发想象与仿真测试，以大幅缩小试错成本。二是重塑已有场景。元天地可增强或改变现时的施行场景，举例通过增强施行期间丰富施行场景的酷好性，为企业镶嵌新的居品就业提供机会。元天地与教师、游戏、外交、文创、医疗等场景的结合催生出更新更具体的需求，也为元天地企业开发居品提供场地性提示。其次，价值创造维度的场景交互性。一方面，元天地买卖模式小心基于假造场景创造居品就业，举例在大型在线变装束演游戏中提供数字资产与个性化假熏陶业（方凌智和沈煌南，2022）。另一方面，假造与施行场景高度交互，假造空间的居品就业最终仍就业于施行用户如变装束演游戏玩家（Zhou等，2018）。元天地中假造施行场景的吞并交互催生出新的需求与章程，为元天地创造价值提供新机会与旅途（Davis等，2009；Zhou等，2018）。终末，价值拿获维度的场景拓展性。在元天地时间，用户价值从功能价值向体验价值蜕变（蔡春花等，2020；陈永伟和程华，2022），在具体场景中，“酷好”地提供居品就业的裂缝性不亚于提供“有用”的居品。高度依托于场景花费的元天地将价值拿获的范围从功利性价值拓展至情谊性价值或体验性价值（Schiavone等，2021；陈永伟和程华，2022）。举例，在温州极氪空间，AR期间提供商易现EZXR开发了红包雨的元天地玩法。不雅众翻开极氪APP扫描大厅存钱罐，屏幕即自满红包雨并在倒计时后分发红包到用户的数字账户内。这种新玩法提高了店内的用户流量和最终花费额度，匡助企业拿获更多价值。
第三，用户主导性。元天地买卖模式强调以用户为导向、和用户共创造、与用户同分享的共生、共创、分享的特色（方凌智和沈煌南，2022）。
起初，价值主张维度的用户导向性。数字时间是一个以东谈主为中心的时间，传统的“货、场、东谈主”的居品中心逻辑正渐渐被“东谈主、货、场”的用户中心逻辑所取代（江积海，2019）。元天地则进一步强化了这一特征，强调对用户需求更高级次、更精确化、更个性化的骄横（Davis等，2009）。其次，价值创造维度的用户共创性。价值共创是指花费者与分娩者共同创造价值（Prahalad和Ramaswamy，2004；武文珍和陈启杰，2012），关注用户在价值创造过程中的主导性。元天地缩小了用户参与的门槛，极大提高了用户参与度（Zhou等，2018），用户成为价值创造主体。举例，在数字假造空间里，任何东谈主都不错极低成本创建我方的数字分身。元天地将各处的东谈主以极低成本汇注在一个空间内，由此所迸发出的价值创造后劲是空前的（陈永伟和程华，2022）。终末，价值拿获维度的用户分享性。在元天地中，用户既然是价值创造的主体，天然也应参与到价值拿获法子中。Zhou等（2018）通过对诸多元天地游戏平台的研究，发现很多用户以元天地里面创业者的身份与主导方分享假造资产并从中拿获施行宇宙的价值，举例通过内容创造获取被吞并确权的元天地数字笔据并将其兑换为施行货币。元天地每每采用DAO格式运行（陈永伟和程华，2022），在价值分派上躲闪了平台的插手，体现了实足的用户导向，可视为元天地企业在价值拿获法子的新尝试。
综上，本文以为元天地买卖模式描摹了一个开发、集成与利用元天地期间，创造或重塑假造施行吞并共生的买卖场景，并据此开展用户参与的价值主张、创造与拿获的基应承趣与行动系统。当作最前沿的数字买卖实践，与数字买卖模式比拟，元天地买卖模式有其专有性。数字买卖模式是指将数字期间镶嵌到价值创造过程中的买卖模式（Li，2020；郭海和韩佳平，2019）。起初，元天地买卖模式固然也具备数字期间驱动的特色，但是其数字期间协同驱动的特色更彰着。王文喜等（2022）以为，元天地系统需要网罗运算期间、料理期间、建模期间、虚实空间和会期间等数字期间协同阐扬作用。一个老练的元天地买卖模式是由元天地的各模块协同产生的价值创造网罗（苟尤钊和吕琳媛，2022）。其次，元天地买卖模式的场景化特征更杰出。一方面，元天地创造了全新的假造场景（方凌智和沈煌南，2022），这是一个推进东谈主工智能与仿真期间落地的裂缝机遇。另一方面，元天地重塑了传统的施行场景，将假造与施行宇宙团结起来，为花费者提供高交互性、自主性、千里浸性的体验（Davis等，2009），终末，元天地买卖模式有望实足罢了用户中心逻辑，信得过作念到以用户为导向、与用户共创造、同用户共分享。数字买卖模式的一大典型实践即数字平台，尽管其也强调用户的裂缝性，但仍然是中心化的，举例数字居品的订价权与发币权实足限定在平台手中（Zhou等，2018）。
四、元天地买卖模式的类型元天地买卖模式是数字期间齐集买卖化的收尾，呈现出极强的期间驱动性。事实上，数字期间自己险些不存在可被评估的价值，唯有当其与买卖行动结合起来，才能罢了其潜在价值（Chesbrough，2007；郭海和韩佳平，2019），而买卖模式想象恰是将数字期间蜕变为企业价值创造才智的要道（Jones，1960；Amit和Zott，2001）。一方面，数字期间可大幅提高企业料理遵循；另一方面，企业可利用数字期间对已有交易结构、经过、模式进行从头想象，改变价值创造神气（李飞和乔晗，2019）。自互联网波浪以来，很多前沿数字期间举例膨胀施行、东谈主工智能、大数据、云筹备、区块链期间等已经发展起来，但一直贫苦一个齐集买卖化应用的机会。元天地见解的提倡恰逢其时，其反馈的是诸多前沿数字期间渐渐蜕变为分娩力后所呈现出的量变引起质变的协同效应（方凌智和沈煌南，2022）。
数字期间并非元天地买卖模式产生的独一能源。很多前沿数字期间早已存在，但是其价值并未得到充分开发。这是因为，买卖模式想象还必须依托于确切的用户需求。Rothwell和Zegveld（1985）曾提倡“期间推进+需求拉动”的协同翻新模子，以为期间推进了企业翻新，但阛阓需求才予以企业开发新址品的可能性。因此，翻新是在期间的推能源与需求的拉能源共同作用下形成的（Rothwell，1992；Lee，2009）。这一不雅点在元天地买卖模式翻新中相似适用。一方面，元天地期间的开发、老练与扩散，自满出其提高分娩遵循、促进翻新创造的巨大后劲，不停推进期间买卖化、老本化程度。另一方面，具体需求场景将企业的里面期间资源与外部阛阓的昌盛需求相结合，为元天地企业价值创造提供了机会（喻国明，2021）。元天地的产业实践也印证了这一丝。谷歌曾在2012年推出首款膨胀施行智能眼镜：谷歌眼镜（Google Project Glass）。用户可使用该眼镜拍照、视频通话、处理短信和邮件等，这被视为谷歌布局元天地的早期尝试。但由于成本过高、需求不及等原因，第一代谷歌眼镜于2015年抱怨退场。谷歌眼镜的失败并非由于期间不够前沿，而在于创意超前于施行，其买卖模式与那时的用户需求并不匹配。
综上，元天地买卖模式的形成是前沿数字期间与用户需求共同塑造的产物。结合元天地买卖模式的特征，期间驱动性反馈了数字期间对元天地价值创造过程的推进作用，场景吞并性与用户主导性则体现了用户需求对元天地价值创造过程的拉动作用。因此，本文根据元天地联统统字期间与场景镶嵌的用户需求两个维度，对元天地买卖模式进行分类。
第一，元天地联统统字期间分类。数字期间有不同分类方法。按档次，可分为开荒、网罗、就业和内容（Seo， 2017）；按要素，分为数字组件、数字平台和数字基础设施（Nambisan，2017）；按使用宗旨，分为硬件期间与软件期间（方凌智和沈煌南，2022）。元天地买卖模式想象并非数字期间的不祥组合，而是根据骨子需要，在不停完善元天地行动系统的基础上，对数字期间有宗旨、系统化的应用过程。因此，从系统或模块的角度对元天地期间进行分类更为合理。起初，基础视角。Davis等（2009）指出，构建一个功能完善的元天地系统需要五部分：构建元天地的物理宇宙与数字空间、建立元天地中的东谈主或分身、保持元天地中东谈主或分身的交互、象征元天地中东谈主的步履、证据元天地中东谈主的步履的收尾。其次，微不雅视角。苟尤钊和吕琳媛（2022）指出，一个能罢了自经济轮回的元天地既需要数字期间当作底层救援，也需要数字东谈主与假造资产当作基本要素，又需要合作步履来构建经济交互体系。终末，宏不雅视角。方凌智和沈煌南（2022）以为，元天地可分为物理宇宙与社会文雅两大模块，前者指元天地的基础设施与交互通谈，后者指数字分身通过在元天地中的分娩生活所创造的经济社会文雅。王文喜等（2022）从保管元天地系统功能登程，将元天地期间分为元天地网罗运算期间、元天地料理期间、元天地对象的建模期间、元天地虚实空间和会期间。
本文在已有研究基础上，结合元天地买卖模式当作一个行动系统的需要，将元天地联统统字期间分为三大模块和五大类型（见表1）。起初，救援期间模块，用于构建元天地系统的物理基础，主要包括物理基础设施与算力；其次，交互期间模块，用于构建元天地系统的经济社会基础，主要包括构建数字东谈主、物过火交互过程，以及提供经济架构救援；终末，团结期间模块，用于买通元天地假造与施行空间的通谈，主要指提供虚实空曲折口的期间。
第二，用户需求场景分类。买卖模式需要答复骄横用户何种需求以及若何骄横需求的问题（Guo等，2021）。在元天地时间，用户需求高度镶嵌于场景中，场景将东谈主、货、信息等要素紧密结合在一都，是吸援用户的新进口（喻国明，2021），亦然买卖模式想象最裂缝的要素之一（Zott和Amit，2010）。数字期间的场景化应用不仅匡助企业创造更多功能性价值，举例降本增效（Schiavone等，2021），还通过培植用户体验匡助企业创造情谊性价值，举例骄横用户千里浸式、高互动体验，进而改变价值创造模式（Schiavone等，2021）。
联系元天地场景的研究刚刚起步，现时文件对场景类型的有意究诘较少，但也产生了一些启发性不雅点。起初，抵花费场景的关注，体现了元天地时间花费升级的需求。喻国明（2021）指出，元天地罢了了文娱外交等花费场景的拓展与增强，渲染期间、交互期间、东谈主工智能等一系列期间与施行场景的吞并大大拓宽了用户在花费时的具肉体验感，这对个体用户尤为彰着。其次，对产业场景的关注，体现了元天地时间产业升级的需求。方凌智和沈煌南（2022）以为，元天地的一大上风在于对假造产业场景的创造。假造空间促进了工业分娩中假造化场景的构建，分娩者可利用假造空间对施行研发、想象、分娩、测试等过程进行模拟，罢了施行工场向数字孪生工场的投射，从而缩小居品试错成本，更好地提示产业分娩实践（方凌智和沈煌南，2022）。元天地产业实践呈现出彰着的C端与B端场景相反。中航证券2022年发布的《元天地系列研究：应用场景的投资框架》标明，花费元天地与产业元天地是现时元天地投资的主要应用场景，前者关注个体用户的体验升级；后者小心企业用户的智能转型。
因此，本文将元天地场景别离为个体主导的花费场景与企业主导的产业场景（喻国明，2021；方凌智和沈煌南，2022；苟尤钊和吕琳媛，2022）（见表2）。迁移互联网时间的场景主要围绕C端个体花费者，更小心花费升级；瞻望改日，B端企业花费者的需求窒碍疏远，制造业升级带来的潜在阛阓具备更大的价值创造后劲。
综上，本文根据元天地期间与用户场景两大维度对元天地买卖模式进行分类。需要指出的是，救援期间，如光纤基础设施与算力系统，是为通盘元天地系统提供物理基础设施的底层基石，不管产业照旧花费元天地都必须依托底层救援性期间。但是，在波及元天地里面的经济体系构建以及假造场景团结方面，产业与花费场景的需求存在相反。据此，本文将元天地买卖模式分为以下五种类型：基础救援性元天地买卖模式、交互性产业元天地买卖模式、交互性花费元天地买卖模式、团结性产业元天地买卖模式、团结性花费元天地买卖模式（见表3）。
接下来亚洲色图 校园春色，本文将基于I—P—O研究范式，从期间与需求输入、买卖模式过程、组织与社会输出三个方面，应用表面分析与案例阐释相结合的神气，对元天地买卖模式的类型进行界定与剖判（见表4）。
（一）基础救援性元天地买卖模式
基础救援性元天地买卖模式是指通过元天地基础和救援性期间骄横用户需求并创造价值的买卖模式，可分为提供元天地物理基础设施与提供算力两类。
1．基础设施型元天地买卖模式
元天地依然是一种基于ICT网罗的互联网形态（刘革对等，2021；张辉等，2022），离不开物理层面硬件设施的解救。其中，光纤是最底层、最要道的基础设施之一，是互联网信号传输的“血管”与“神经”。本文将“硬件开荒期间+产业元天地”类型的买卖模式定名为基础设施型元天地买卖模式，并结合具体案例进行分析。江苏亨通光电股份有限公司建树于1993年，于2003年8月在上海证券交易所挂牌上市，曾入选亚太光通讯委员会《全球光纤光缆最具竞争力企业10强》榜单，是全球光纤光缆行业的领军企业之一。
第一，输入要素。光纤期间的高出与产业互联网升级的要紧需求共同塑造了救援性产业元天地买卖模式。一方面，光纤期间升级催生新需求，举例全光纤网罗已成为元天地的首选宽带基座；另一方面，产业互联网的升级需求，举例工业互联网的升级场地之一是加速5G布局，以便为改日更多应用场景的翻新提供源能源，这亦然期间可供性的进展。2019年，亨通光电就与中国迁移合作建立5G+工业互联网示范区，客不雅上推进了元天地的产生。
第二，过程要素。可从价值主张、创造与拿获三个维度分析此类买卖模式的塑造过程。起初，从价值主张看，光纤企业主要为通讯企业提供物理基础设施，举例亨通光电的主要居品是匡助通讯运营商和大型国企提供专用通讯网罗设施。其次，从价值创造看，亨通光电领有完好的光电线缆产业链，从“光棒-光纤-光缆”的想象、研发、制造、安装与应用可为用户提供全链就业。终末，从价值拿获看，亨通光电2022年的净利润达14.2亿元，增长率接近8%。光纤是元天地的基础设施，在改日的元天地系统中亨通光电有望拿获更多永久价值。
第三，输出要素。以亨通光电为代表的光纤基础设施确保元天地底层基座的解析，推进元天地的发展，保险了用户的高级体验。因此，基础设施型元天地买卖模式不仅能产生盛大经济价值，也产生了难以替代的社会价值，是元天地这一新兴互联网形态得以络续发展的基石。
2．算力救援型元天地买卖模式
元天地运行离不开超强算力解救，末端算力难以救援元天地，上云成为元天地的势必弃取（苟尤钊和吕琳媛，2022）。本文将“网罗筹备期间+产业元天地”类型的买卖模式定名为算力救援型元天地买卖模式。阿里云是全球当先的云筹备科技公司。2018年，阿里云占据了亚太云筹备阛阓份额的近五分之一，位居榜首，为亚太地区元天地的繁茂发展提供算力解救。
第一，输入要素。在元天地时间，互联网的迭代升级以及与社会经济行动的深度吞并催生了弘大的数据筹备需求，进而为云筹备期间提供买卖应用场景。云筹备当作元天地最裂缝的网罗基础设施之一，在一定程度上不错骄横元天地企业对数据筹备才智的要求，冲田杏梨种子举例在元天地假造施行场景中进行及时渲染与骄横用户临场体验的要求。
第二，过程要素。起初，从价值主张看，阿里云的元天地布局场田主要围绕基于云筹备期间积贮的惩处决议提供，与基于具体场景的体验优化。其用户主要为需要阿里云提供算力救援与惩处决议的机构用户。其次，从价值创造看，阿里云的快速发展与攻城略地应归功于阿里巴巴深耕电商行业的积贮，弘大的业务筹备需求推进了云筹备期间的发展，并由此积贮了盛大的云数据与联系资源。在具体业务中，阿里云为企业用户提供从渲染、串流到编码的一整套云筹备惩处决议，至极是视觉筹备是阿里云的上风。天然，阿里云也运行布局吞并产业端与花费端用户的元天地应用，其中2021年发布的“元境”提供云游戏平台就业才智和开发者平台，有助于为阿里获取花费端用户。终末，从价值拿获看，阿里云主要提供基础设施就业（IaaS）与平台就业（PaaS）来获取盈利，即依托于灵通假造机、硬件与云平台的租出就业，此类就业溢价相对较小，改日可能向提供软件就业（SaaS）与数据就业（DaaS）转型。阿里云的价值获取不仅体面前盈利才智上，其为阿里母公司决策所提供的数据基础就业具备很大价值，这亦然阿里云一直得到资源歪斜的原因。
第三，输出要素。以阿里云为代表的网罗筹备期间赋能产业元天地的买卖模式既将自己的数据与筹备才智变现，也为推进元天地时间的发展阐扬出不可替代的作用。
寄明月 裸舞（二）交互性产业元天地买卖模式
交互性产业元天地买卖模式是指通过元天地交互性期间骄横产业场景用户需求并创造价值的买卖模式，主要可分为构建数字东谈主、物过火交互过程，以及提供由此产生的交易行动所需要的经济架构救援。
1．数字交互型产业元天地买卖模式
元天地要信得过成为颠覆性的新一代互联网形态，就必须建立元天地的经济社会文雅（方凌智和沈煌南，2022）。因此，构建数字东谈主、数字资产，以及象征其交互过程是重中之重（苟尤钊和吕琳媛，2022）。如果说救援性期间为元天地夯实了基础，那么智能建模期间是在为元天地创造与象征保管元天地文雅的数字东谈主、数字资产与数字步履。其中，围绕产业场景的智能建模期间平台不可或缺。本文将“智能建模期间+产业元天地”类型的买卖模式定名为数字交互型产业元天地买卖模式。2021年，英伟达认真发布智能模拟合作平台Omniverse，这是一个可用于复杂想象责任流，罢了端到端3D想象合作以及可膨胀的及时智能仿真平台。
第一，输入要素。Omniverse是英伟达往常二十多年数字期间积贮的收尾。英伟达多年积贮的智能建模期间以及物理宇宙拟真需求驱动了Omniverse的产生，是英伟达创建元天地数字空间的底座。此外，产业需求也在阛阓中换取智能仿真平台的出现。现时产业元天地构建的一个痛点就在于产业场景的传神收复以及智能料理。改日元天地的发展将朝着智能化与密致化场地发展，Omniverse的产生即稳妥了这一趋势。
第二，过程要素。起初，从价值主张看，Omniverse可用于为产业界构建仿真假造空间与智能交互过程。使用者可团结主要想象用具、资产和技俩，从而在分享的假造空间中罢了分娩合作和居品迭代，这将大大缩小企业分娩想象的成本，提高产业遵循。其次，从价值创造看，这一假造宇宙构建过程需要依赖高度老练的3D建模算法，通过在假造空间进行仿真演练进而提示分娩实践。英伟达将原有的GPU、CUDA、及时色泽跟踪RTX期间等多种卤莽罢了智能建模的期间进行整合到Omniverse平台之中，在假造宇宙中创造愈加妥贴施行规章的事物与场景，提高元天地虚实结合的确切性，这充分体现了元天地买卖模式的期间镶嵌性。良马集团曾应用Omniverse妥洽全球工场的分娩行动，大幅提高了分娩与料理磋商的遵循。终末，从价值拿获看，索尼影业、良马、爱立信和洛克希德马丁等多家行业巨头已经使用Omniverse进行下一代居品开发，并乐于为此付费。公司官网自满，面前有700多企业用户聘用Omniverse开发居品，收费表率为9000好意思元/年，对应年收入约600万好意思元/年。此外，面前Omniverse领有4000万3D想象师的潜在阛阓，改日在C端阛阓空间老练后也长进万里。
第三，输出要素。起初，Omniverse前期喜爱生态系统搭建，后期软件老练后收取License，并带动硬件销售增长的政策，这将给Omniverse带来盛大的经济价值。其次，借助 Omniverse 平台的高兼容性，开发者可使用熟悉的想象应用门径进行创作，这么卤莽大大加速创意的产生，赋能创业团队的创业步履。终末，Omniverse也在价值创造中不停推进智能建模期间的高出，加速元天地发展。
2．经济架构型产业元天地买卖模式
智能建模期间构建并象征了元天地中的东谈主、物（货）与交互步履，催生出巨大的分娩、生活与交易行动，这是建树放心经济系统的必经之路（陈永伟和程华，2022）。但是，元天地交易还存在一个报复：信任的建立。假造空间中每每穷苦基于确切宇宙信息的靠近面来往，导致非言语萍踪丢失，使得信任的建立成为难题（Davis等，2009）。这会危害到元天地的经济属性，导致交易步履无法灵验进行。至极是在产业元天地场景中，弘大的交易需求也意味着巨大的安全风险。因此，需要借助去中心化的数字加密期间保护元天地交易步履。本文将“数字加密期间+产业元天地”类型的买卖模式定名为经济架构型产业元天地买卖模式。百度超等链（XuperChain）自2019年5月上线，已成为国内区块链期间的代表，曾于2022年入选福布斯《2022年全球区块链50强》榜单。
第一，输入要素。百度自2016年运行布局区块链期间，2016年曾投资区块链支付公司CIRCLE作期间积贮，2017年又推出了区块链灵通平台BaaS在阛阓中试水。2019年的百度超等链可被视为是百度在区块链期间的一次齐集买卖化步履。此外，跟着元天地企业的不停兴起，对区块链等数字加密期间的需求大幅上升，也推进了百度超等链的发展。
第二，过程要素。起初，从价值主张看，百度超等链领有链内并行期间、可插拔共鸣机制、一体化智能合约等多项当先的区块链期间，可为元天地企业的经济架构提供数字加密、智能合约、节点料理与共鸣机制解救等多项就业，苟简假造施行空间之间的商品交易与资金流动。其次，从价值创造看，百度超等链提供了一整套区块链智能就业惩处决议。第一，提供区块链网罗创建就业，匡助元天地企业建立我方的共鸣机制。第二，提供区块链网罗料理就业，举例节点料理、运维监控等，为企业或政府部分提供溜达式数据存储与料理就业，确保安全与隐讳。第三，提供区块链网罗应用就业，举例智能合约、Dapp应用等，其写入收尾的不可改造性有劲惩处了元天地中交易的信任问题。面前，包括Nike、安踏、五粮液、小鹏汽车等在内的多家企业已与百度超等链达成合作，开发数字藏品以吸援用户。终末，从价值拿获看，百度超等链推出一年后，其BaaS阛阓份额增长就高出了140%，后劲巨大。此外，百度超等链匡助母公司开发百度元天地，也形成了正向的协同效应。举例，百度曾在超等链的解救下推出首款小度智能屏X10数字藏品5000份，刊行价899元，受到阛阓世俗接待。
第三，输出要素。起初，百度超等链匡助百度翻开了区块链这一后劲巨大的阛阓，推进母公司的智能化转型。其次，百度超等链的用户超百万，交易量在2022年已高出4亿笔，有劲解救了产业元天地的发展。终末，百度超等链还与政府部门合作，推出城市链管平台、区块链政务数据分享平台等，有劲推进了数字经济发展，培植专家治理才智。
（三）交互性花费元天地买卖模式
1．数字交互型花费元天地买卖模式
元天地经济社会文雅也体面前花费场景中。花费端的昌盛需求催生弘大的交互性花费元天地阛阓机会。本文将“智能建模期间+花费元天地”类型的买卖模式定名为数字交互型花费元天地买卖模式。游戏被称为元天地的元领域，第二东谈主生、沙盒游戏、Roblox都是智能建模期间应用于花费元天地的典型代表。Roblox于2004年建树，后发布了同名大型多东谈主在线创作游戏。2021年，Roblox公司在纽交所上市，估值高出450亿好意思元，被誉为元天地第一股。Roblox是面前公认的与元天地最接近的“宇宙”之一，限定2022年11月，Roblox日活用户数达到5670万。
第一，输入要素。一方面，游戏是年青一代文娱、外交、失业的裂缝载体，其中大型多东谈主在线变装束演游戏由于其高互动性、高自主性的特色而广受玩家接待。这一弘大需求也催生出以Roblox为代表的游戏企业。另一方面，智能建模期间的老练也为在线变装束演游戏提供了更具确切性与临场感的体验，为这一买卖模式的兴起提供期间解救。
第二，过程要素。起初，从价值主张看，Roblox是一个开发者与玩家共生的元天地游戏平台。该买卖模式充分体现了用户主导的特色，由用户提供需求，由用户创造内容，从而带动通盘社区的发展，而Roblox则为这一过程提供期间用具与场景。其次，从价值创造看，Roblox应用了多种数字期间，其中最基础的即智能建模期间。用户起初需要依赖该期间建立假造形象，然后指挥分身在完成各样行动，包括开发游戏谈具、进行糊口挑战、进行想象比赛等。Roblox为玩家提供期间用具与游戏章程，而内容的创造则依赖于用户，即游戏玩家。超高目田度是Roblox等沙盒类游戏的典型特色，以确保UCG（user generated content）社区的昌盛生命力。终末，从价值拿获看，一方面，Roblox会主动开发一些商品向玩家售卖，举例假造东谈主皮肤等；另一方面，Roblox也与玩家通过交易分红创收，举例玩家在游戏中通过购买Roblox发布的中心化代币Robux进行花费，平台可获取近一半的分红。不外这一模式也导致了平台与用户对假造资产整个权与收益权的争议（Papagiannidis等，2008）。2022年第三季度，Roblox的营业收入高出5亿好意思元，日活跃用户数目达到了5880万。
第三，输出要素。一方面，以Roblox为代表的元天地游戏平台充分骄横了玩家的高目田度、高临场感、高互动性的文娱需求用户体验，进而推进元天地联系期间在花费场景中的买卖化应用。另一方面，目田创作式的UCG模式也充分阐扬了用户主导性，以较低的成本罢了了元天地游戏在不同细分场景的拓展，推进花费元天地价值创造模式的翻新。
2．经济架构型花费元天地买卖模式
数字加密期间在花费元天地中相似裂缝。比拟产业元天地的专科化、齐集化交易，花费元天地中的交易步履更密集、更分散，相似需要数字加密期间对数字资产进行证据，并惩处信任问题。与产业场景不同，花费场景中的企业侧重于对已开发的加密货币进行买卖化，其价值在于对加密货币的应用而非开发，用户主要为个体花费者。本文将“数字加密期间+花费元天地”类型的买卖模式定名为经济架构型花费元天地买卖模式。Sorare建树于2018年，是一款运行在以太坊上的假造足球游戏，已经上线便受到玩家好评。限定2022年，Sorare的市值高出6000万好意思元，位列NFT技俩名次榜第33位。
第一，输入要素。跟着元天地游戏的火爆，盛大假造资产在游戏中创造出来，但是多数游戏平台都是通过平台刊行的吞并货币进行确权，这导致假造资产的主导权被平台所掌持，玩家职权不时受到毁伤。Zhou等（2018）以为，在元天地游戏中，用户被迫使用平台吞并货币进行交易，这导致用户翻新收尾每每被平台所掠夺。因此，若何充分保险玩家职权成为一个要紧需要惩处的痛点，Sorare由此应时而生。
第二，过程要素。起初，从价值主张看，Sorare是一个假造足球的NFT游戏，用户不错弃取我方可爱的球员数字卡片，并将他们组建为球队进行比赛，得胜者可得到奖励。Sorare的主要居品就业即是为玩家提供可供购买、出售和交易的球员独一数字卡片。其次，从价值创造看，Sorare通过合作得到知名俱乐部或球星的授权制作数字卡片，包括皇家马德里、巴塞罗那、利物浦等。然后Sorare再制作数字卡片，其专有之处在于数字卡片建立在以太坊区块链基础上，每一张球员卡片都是不可替代的NFT，这意味着稀缺性被创造出来了。玩家领有的卡片是被数字加密货币而非平台吞并货币所确权的，其商品交易、财产结算等实足由用户主导，这极大提高了用户参与关怀。此外，Sorare的数字卡片不错在施行宇宙中交易，这极大提高了数字卡片的骨子价值。终末，从价值拿获看，一方面，Sorare通过销售数字卡片在2021年前三季度营收达到了1.5亿好意思元。另一方面，NFT的独一性与不可替代性所带来的稀缺性导致数字卡片具备金融属性，其潜在增长价值难以量度。
第三，输出要素。一方面，Sorare推进了区块链游戏行业的发展，为数字加密期间赋能花费元天地进行了初步探索。另一方面，Sorare的NFT数字卡片带有的金融属性不可幸免地诱骗了投契客的珍视，可能导致不良金融步履的发生，进而不利于承担社会牵涉。NFT元天地游戏的改日应若何发展还需要更多探索。
（四）团结性产业元天地买卖模式
救援性期间打造元天地的基础底座，交互性期间驱动元天地经济社会发展，但是老练的元天地系统还必须推进施行与假造宇宙的团结。元天地中的假造施行既相对放心又紧密团结，罢了“由实向虚”“虚实联动”“以虚促实”的良性轮回时势（刘革对等，2021；张辉等，2022）。这需要提供虚实空间的接口。团结性产业元天地买卖模式是指通过元天地团结性期间，即虚实吞并期间骄横机构用户惩处出入元天地的需求并由此创造价值的买卖模式，本文将其定名为虚实通谈型产业元天地买卖模式。好意思国VR手术培训平台Osso VR于2016年创立，总部坐落于好意思国旧金山。该公司通过使用假造施行期间为医疗开荒公司提供假造医疗培训和评估，面前已扩散至全球20多个国度，是一家非常老练的VR医疗外科假造培训公司。
第一，输入要素。医疗期间的不停高出以及新式医疗器械的不停更新，使得医师需要不停学习，但出于安全筹议，熟悉过程并不行平直在手术实践中进行。根据学习弧线数据标明，医师熟练掌持一项生人术需要进行100次左右的熟悉，这对医疗教师资源是一个巨大挑战。因此，在假造医疗场景中进行模拟锤真金不怕火成为必要。但是假造场景的感知度相对较差，需要假造施行期间匡助使用者深度插手场景中进行演练。Osso VR恰是通过假造吞并期间为外科医师提供推己及人的可类似环境，匡助医师提高东谈主术熟练度，改善患者挽救效果。
第二，过程要素。起初，从价值主张看，Osso VR通过假造吞并期间为医学院或病院提供教师就业居品，为参加VR受训东谈主员提供联系反馈何况进行量身定制的提示，以匡助他们提高期间熟练程度。其次，从价值创造看，起初，Osso VR不停开发与更新联系期间，提高VR手术培训就业的精确度与体验感。其次，Osso VR还不停拓展就业模块，限定2022年已经开发了120个培训模块，涵盖了骨科、脊柱、介入性腹黑病学和闲居外科等领域。终末，Osso VR还开发了分析平台提供培训评估决议，在手术评分规范等筹划的基础上，对用于参与度和熟练度进行客不雅评价。面前已有来自数十个国度的医学院和多家顶级医疗开荒公司订购其就业，包括史赛克、强生、施乐辉和捷迈邦好意思等全球当先的医疗公司。终末，从价值拿获看，Osso VR世俗应用于素养病院、医疗开荒公司、医学院等。从公司建树于今已经提供了近30000次培训，平均每月提供22000分钟的培训。公司已经完成了四轮融资，累计融资达到1.09亿好意思元，正成为VR+医疗手术培训这个赛谈上的巨头之一。
第三，输出要素。一方面，VR期间通过模拟手术室中的确切环境，缩小了传统剖解锤真金不怕火受标本数目制约的程度，缩小学习成本，提高学习奏效，匡助医学院为社会运送盛大优秀医师。与传统方法比拟，Osso VR将参与者的手术进展提高了230%。另一方面，医疗元天地的不停发展提高了全社会的医疗就业水平，客不雅上缩小了医疗不公谈形成的社会矛盾。
（五）团结性花费元天地买卖模式
团结性花费元天地买卖模式是指通过虚实吞并期间骄横个体用户出入元天地假造施行空间的需求并由此创造价值的买卖模式，本文将其定名为虚实通谈型花费元天地买卖模式。团结性期间的大范围应用在花费场景中更为盛大，它不错匡助用户目田平缓地飞行于元天地中。假造施行头戴开荒制造商Oculus建树于2012年，Facebook于2014年7月破耗20亿好意思元收购Oculus，面前已成为VR行业的龙头品牌。
第一，输入要素。个体花费者主导的VR居品借助虚实吞并期间为用户提供具有高千里浸感、投合个东谈主体验的就业，它在游戏、健身等诸多领域有宽敞发展空间。当元天地见解兴起后，VR当作元天地的出入接口开荒迎来发展高潮。
第二，过程要素。起初，从价值主张看，自元天地见解走红之后，关于假造施行接口的需求暴增，很多企业都在布局步入元天地的施行进口，通过VR开荒的不停便携化使VR成为新的迁移端团结虚实空间。而Oculus布局的即是VR迁移端应用软件，还打造了Quest平台使VR开荒硬件卤莽接入应用软件。其次，从价值创造看，VR开荒将元天地的假造空间与施行空间团结起来，为用户在假造空间中“随处随时”“开合闲暇”地享受施行就业创造了可能。其中一个要紧突破行将东谈主的感官效应在假造空间内高度映射以致罢了超越。用户不错在假造空间内感受到感觉、听觉、味觉、触觉，以此体会极强的临场感。举例，Oculus通过将VR开荒硬件与软件（如商品交易就业应用）的绑定，大大提高用户的使用体验。终末，从价值拿获看，由于假造施行期间掌持了插手元天地的接口，因此元天地阛阓的发展必定带来该期间及联系居品的繁茂发展。根据全球性科技研究机构Omdia的统计，花费类VR开荒在2021年销售高出1250万台。2021年第一季度，Oculus假造施行开荒等花费硬件的收入就接近5亿好意思元。
第三，输出要素。头戴式花费类VR的激越意味着用户对假造施行吞并花费体验的需求在不停高涨，一方面有助于团结性期间的买卖化与翻新迭代，另一方面有助于元天地信得过从见解走入用户施行生活中，将假造空间的无穷可能性与施行宇宙的骨子需求结合在一都。
五、研究框架构建在敷陈元天地买卖模式类型基础上，本文络续聘用I—P—O研究范式，构建一个元天地买卖模式研究框架（如图2所示）。弃取I—P—O范式有两个原因。第一，必要性。I—P—O范式系统性较强，它构建了一个输入要素、过程要素、输出要素的全面框架，不错将元天地买卖模式“是什么”“为什么”“何如样”的问题囊括在内，后续研究可基于该范式开展多场地、广范围、连贯性的研究。第二，契合度。McGrath（1964）、Hackman和Morris（1975）提倡I—P—O范式的一个裂缝原因即以为，单一要素与单一表面无法讲明某个复杂的料理气候，每个输入要素都可能对不雅察的中枢变量的某一过程或部分模块产生作用，中枢变量也可能导出复杂各样的收尾。元天地买卖模式的形成是多要素影响的收尾，也对经济社会产生了各样化影响，构建一个多要素的过程范式有助于深化对元天地买卖模式的意识。
（一）输入要素（I）
由上文可知，元天地买卖模式是诸多前沿数字期间与镶嵌在场景中的用户需求共同塑造的。
第一，数字期间的推进作用。数字期间自己并莫得价值，必须将其镶嵌到具体的居品和就业中或者与企业的料理行动相结合，才能自满其可评估的价值（Chesbrough，2007；郭海和韩佳平，2019）。因此，元天地买卖模式可视为膨胀施行、东谈主工智能、大数据、云筹备、区块链期间等数字期间齐集买卖化应用的收尾，是数字期间的潜在分娩力信得过蜕变为买卖价值的具体过程与行动系统。元天地买卖模式当作一个行动系统的骨子功能得以运转，离不开三个主要模块：元天地物理基础、元天地社会经济与元天地出入通谈（Davis等，2009；方凌智和沈煌南，2022；苟尤钊和吕琳媛，2022），分别依赖于救援期间、交互期间与团结期间。起初，救援期间的大范围应用推进了基础救援性元天地买卖模式的产生，主要包括提供ICT网罗信号传输基础的物理开荒企业如亨通光电，以及提供元天地系统算力救援的云筹备企业如阿里云。其次，交互期间推进了交互性元天地买卖模式的构建，主要包括利用智能建模期间创造与象征数字东谈主、物与步履如英伟达Omniverse，以及利用数字加密期间提供经济体系运转的信任解救与智能合约如百度超等链。终末，团结期间推进了团结性元天地买卖模式的塑造，主若是指为用户出入假造施行空间提供通谈与接口如Osso VR。
第二，用户需求的拉动作用。数字期间与居品就业或企业行动的结合并不料味着一定能构建出可陆续的元天地买卖模式，谷歌眼镜的失败即标明了超前于阛阓需求的期间应用很难创造可陆续价值。因此，元天地买卖模式必须以阛阓为导向，在用户需求的拉动下进行想象。元天地时间的用户需求高度镶嵌在具体场景中（蔡春花等，2020；喻国明，2021），元天地场景将东谈主、货、信息等要素团结起来，是拉动买卖模式翻新的裂缝能源（喻国明，2021）。在现时研究中，元天地场景主要可分为面向机构用户的产业元天地与面向个体用户的花费元天地（苟尤钊和吕琳媛，2022）。一方面，产业元天地每每更关注对分娩场景的仿真模拟，关注若何通过元天地期间或系统将试错成本巨大的研发、想象、测试等法子模拟到假造空间内，智能模拟合作平台英伟达Omniverse即就业于产业场景。另一方面，花费元天地每每更强调个体用户的花费升级，强调对施行场景的增强与拓展，进而催生出围绕培植用户及时性、千里浸感、交互性体验的买卖模式。不管是元天地第一股Roblox，照旧引爆元天地见解的Meta，都是花费元天地的典型代表。
（二）过程要素（P）
元天地买卖模式描摹了一个基于联统统字期间与用户场景进行价值主张、创造与拿获过程的基应承趣与行动系统。元天地价值主张描摹了元天地企业提供居品的行动逻辑以及所就业的特定群体，元天地价值创造则明确了罢了价值主张的过程，元天地价值拿获则是对企业所分派到的价值的描摹，这三个维度共同组成了元天地买卖模式的过程。
第一，元天地价值主张。起初，元天地企业的价值主张多为数字期间驱动，充分体现了期间可供性经过买卖模式想象后所生成的巨大后劲。举例溜达式云筹备期间在元天地系统里阐扬算力供应的功能，匡助企业将元筹备期间蜕变为分娩力。其次，元天地企业价值主张也充分体现了与多元化场景的吞并，包括假造产业场景与增强花费场景。每一种新场景的出现与重塑都意味着用户需求的创造与改变，预示着新的创业机会，企业应收拢机会积极布局，才能在利弊竞争到来之前占据元天地阛阓先机。举例Meta 成为全球最大VR装配供应商，收获于其收拢假造施行场景新需求。终末，元天地时间的用户中心主义愈加彰着，“东谈主”而非“货”才是企业价值开端的根底，这一丝在花费元天地中体现得更为彰着。举例元天地第一股Roblox在同名游戏中实足罢了了用户主导，由用户提供需求与内容，平台则为用户赋能，以用户为主导带动通盘社区的发展。
第二，元天地价值创造。起初，元天地期间的扩散速率很快，涵盖了企业研发、想象、分娩、销售、就业、合作的全过程，囊括了产业链高下流各法子，越来越多的行业运行出现基于元天地期间的价值创造模式（苟尤钊和吕琳媛，2022）。其次，元天地企业价值创造神气呈现出很强的假造施行场景交互性。产业元天地场景的假造化研发想象依旧是为施行分娩就业，即所谓“由虚向实”，但同期也依托于施行分娩的确切反馈以改进假造仿真想象门径，即“以实促虚”。花费元天地场景的各样假造施行、拓展施行、增强施行的居品想象尽管每每进展为施行宇宙向假造宇宙映射的“由实向虚”的过程，但最终照旧为了提高用户骨子的感受与体验，即“以虚促实”。因此，不错说场景交互性承接于很多元天地买卖模式的价值创造过程。终末，元天地企业价值创造非常小心用户参与。在很多元天地开源社区中，用户即分娩者，用户即创造者，UCG模式得到了充分的应用，进而创造出巨大价值。
第三，元天地价值拿获。起初，元天地企业价值拿获体现了期间的创造性，包括资源的创造与模式的翻新。一是元天地汇注了海量数据，这些无形资产的潜在价值不可量度。二是去中心化模式在很多元天地平台中占据主导地位，减少了交易法子，有助于企业拿获更多价值，举例百度超等链为机构用户提供的智能合约、节点料理等就业。其次，元天地企业价值拿获不再局限于功利性价值，而是拓展到情谊性或体验性价值（Schiavone等，2021；陈永伟和程华，2022）。举例，Oculus将用户感官在高度模拟在假造空间中，以此体会极强的临场感，使用户体验到“酷好”而不单是是“有用”。终末，元天地企业价值拿获更倾向于和用户分享而非独占。举例，假造足球NFT游戏Sorare，用户在一次购买数字球员卡片即实足享受假造资产的整个权，升值部分的主要份额都归用户整个，创业者只获取初度售卖金额以及后续的极少比例抽成，这故意于保险用户职权，同期也匡助创业者获取应得份额。不外中心化价值拿获模式也依旧在元天地游戏中盛大存在，举例Roblox等。此类中神思构发布假造代币的模式有助于元天地平台掌持数字资产的整个权与收益权，但是一定程度上与用户群体的主体性产生矛盾，这也曲折说明现时的元天地阛阓发展尚未老练。
（三）输出要素（O）
元天地买卖模式的产出主要可分为组织与社会两个层面。
第一，组织层面。起初，获取财务陈述。元天地为企业将期间蜕变为盈利才智提供了机会。2022年第三季度，元天地第一股Roblox的营业收入高出5亿好意思元，估值数百亿，这说明元天地企业实足有可能在这一派宽敞的阛阓中赚取收益。其次，推进期间翻新。数字期间驱动了元天地的价值创造过程，反过来又会促进期间的研发与迭代。举例，百度超等链从2019年开源以来已积贮了240余个裂缝专利，罢了了区块链期间的常识产权自主。恰是在元天地具体场景中的实践应用与确切反馈推进了期间的不停翻新与迭代。终末，促进企业成长。元天地当作新兴互联网形态，破裂了既定阛阓的时势，为新兴企业或居品的崛起提供宽敞空间。以阿里云为例，阿里云在建树的12年内都未能盈利，但是其所占的阛阓份额自满了巨大的成长后劲。2018年，阿里云占据了亚太云筹备阛阓份额的近五分之一，位居榜首，标明其得到了阛阓敬佩。
第二，社会层面。起初，加速产业升级。元天地买卖模式匡助企业利用数字期间进行价值创造与获取，壮大了元天地产业力量，故意于联系期间在各产业的浸透和扩散，加速产业升级。举例交互性元天地买卖模式的发展推进智能装备等高技术产业的转型升级。其次，培植社会福祉。元天地联系期间不仅在经济领域大放异彩，在专家领域也具有很大价值。举例，Osso VR加速了医疗元天地的发展，缩小了医师培养成本，一定程度上缓解了医疗资源急切问题。终末，培植治理才智。元天地企业与政府部门的结合关于提高城市治理决策的遵循与效果具有裂缝价值（Wang等，2022）。举例，百度超等链与政府部门合作推出了城市链管平台、区块链政务数据分享平台等，提高了当代化城市的智能治理才智。
六、总结与瞻望（一）研究论断
本文对元天地买卖模式的见解、特征、类型与研究框架进行了探索。第一，在文件总结基础上总结了元天地与元天地买卖模式的见解与特征。本文以为，元天地是建立在前沿数字期间基础上的虚实吞并互通的数字宇宙，呈现出数字期间集成性、假造施行吞并性与经济体系陆续性特征。本文以为，元天地买卖模式描摹了一个开发、集成与利用元天地期间，创造或重塑假造施行吞并共生的买卖场景，并据此开展用户参与的价值主张、创造与拿获的基应承趣与行动系统，呈现出期间驱动性、场景吞并性与用户主导性特征。第二，结合典型企业实践案例分析，梳理了元天地买卖模式的主要形态。本文从期间与场景两大维度登程，将元天地买卖模式分为基础救援性元天地买卖模式、交互性产业元天地买卖模式、交互性花费元天地买卖模式、团结性产业元天地买卖模式与团结性花费元天地买卖模式五类，并结合具体案例进行阐释。第三，基于I—P—O范式，围绕期间与场景双重输入要素（I），价值主张、价值创造与价值拿获三维过程要素（P），以及组织与社会双层输出要素（O），构建了一个元天地买卖模式研究框架。
（二）研究孝敬
本文的研究孝敬如下：第一，界定元天地买卖模式见解，推进学术对话的吞并，有助于建立领域正当性。了了界定基本见解是开展后续研究的基础，但是已有的元天地研究较为分散，何况尚未有研究深入到元天地价值创造的具体过程中，对元天地买卖模式的见解穷苦界定。本文起初整合已有研究不雅点，总结索求出元天地的举座特征，并据此界定元天地的见解内涵；然后，根据元天地的见解与特征，并围绕元天地价值创造的过程，索求出元天地买卖模式的特征，并由此总结索求出元天地买卖模式的见解。
第二，将“期间推进—需求拉动”交互模子引入买卖模式研究中，答复了若何塑造元天地买卖模式这一问题。已有研究侧重于对元天地买卖模式实践气候进行显性描摹，却疏远了元天地买卖模式塑造背后的表面机制。尽管期间与需求当作数字时间企业价值创造的中枢驱动要素已受到世俗关注（Amit和Zott，2001；Guo等，2020；吴晓波和赵子溢，2017），但是这两个要素若何共同作用于买卖模式的形成过程尚不了了。本文将“期间推进—需求拉动”的翻新友互模子引入到买卖模式研究中，基于元天地这一全新情境分析了数字期间协同推进与需求场景吞并拉动对元天地买卖模式塑造的双重作用，从而丰富并发展了买卖模式文件。
第三，基于I—P—O范式提倡一个元天地买卖模式表面研究框架，为后续研究提供提示。本文构建了元天地买卖模式的I—P—O研究框架，从多视角分析了元天地买卖模式的驱动要素、作用过程与影响收尾，既深化了对元天地买卖模式的表面意识，也为后续开展更为深入的研究提供基本的表面框架提示。
第四，本文也具备一定的实践价值。著作聘用表面不雅点与实践案例相结合的分析神气，梳理并总结了现时元天地买卖模式的五种基本类型，并结合具体案例分析其塑造过程与输出收尾。本文得出的不雅点有助于推进元天地买卖实践的发展，对元天地阛阓的健康发展具有实践提示真理。
（三）改日瞻望
改日研究可重心关注以下话题。第一，探索元天地买卖模式的形成机理与内在逻辑。本文初步明确了数字期间与需求场景对元天地买卖模式的驱动作用，但对其内在作用过程与机理的挖掘仍存在很大研究空间。期间与需求共同驱动了元天地的价值创造过程（喻国明，2021；方凌智和沈煌南，2022），但是其具体旅途可能具有相反性，需要结合具体企业的情况作具体分析。举例，“先开发期间，后寻找需求”的期间变现模式与“先挖掘需求，后采用期间”的需务罢了模式在底层逻辑上可能存在相反（Rothwell和Zegveld，1985；Rothwell，1992；Lee，2009），至极是关于元天地创业这一新兴前沿数字创业步履而言（郭海和杨主恩，2021）。此外，元天地买卖模式并非一成不变，而是在期间翻新与需求反馈中不停迭代，其期间与需求的协同交互作用若何体面前该过程中也相似具有研究价值。
第二，关注假造施行吞并场景对元天地价值创造神气的影响。本文将元天地场景分为产业元天地与花费元天地，并通过描摹性案例总结了基于不同场景的企业价值创造特色。其中，假造施行场景的吞并交互是元天地场景区别于其他数字场景的专有之处（刘革对等，2021；张辉等，2022）。现时的产业元天地实践主要齐集于工业领域，举例通过假造场景的数字仿真以促进施行场景的智能分娩，即“以虚向实”（方凌智和沈煌南，2022）。但是这并不料味着不错疏远施行分娩步履对假造仿真期间的反馈与改进作用。现时的花费元天地实践则主要齐集于文娱、外交、失业等个体花费者领域，举例游戏元天地、外交元天地、购物元天地，每每更小心在假造宇宙中模拟施行施为以培植用户的文娱体验，即“以实向虚”（喻国明，2021）。但是九九归一假造场景是就业于施行场景的。现存研究对虚实双向吞并互动的不雅察较少，每每仅聚焦于某企业在假造或施行场景中的单向步履。一个可能的原因是元天地买卖模式出身不久，尚需不雅察。在元天地发展更老练的阶段，研究者或可深究虚实吞并场景到底若何推进元天地买卖模式的想象与翻新。
第三，试验用户在元天地价值创造过程中的作用与地位。用户主导性是元天地买卖模式的中枢特征之一，承接在元天地价值创造的通盘过程中（Davis等，2009；Zhou等，2018；陈永伟和程华，2022）。一方面，用户的作用在元天地企业中得到了盛大认同，多数元天地企业都强调与用户共建、共创、分享的价值理念（方凌智和沈煌南，2022）。另一方面，用户的地位与其作用却呈现出不匹配的情况。在价值创造时，用户是主体；在价值拿获时，用户却被迫处于被迫地位。Zhou等（2018）研究发现，内容创作类元天地企业在想象买卖模式每每时偏向于保险平台的整个权，客不雅上毁伤了用户职权。举例Roblox对平台内交易步履抽成高出50%，而当作创作者的用户仅可分派到不到一半的比例，严重打击了用户的创作关怀。因此，改日研究可关注这一话题，探索平台与用户的职权均衡、元天地交易步履的章程设定等问题，这关于促进元天地买卖模式良性轮回具有裂缝作用。
第四，分析元天地买卖模式的“双刃剑”效应。元天地的兴起为互联网阛阓注入了一剂强心剂，有助于推进经济与社会发展（Papagiannidis等，2021）。但是，任何事情都有两面性。现存研究主要关注元天地买卖化的正向积极影响，却疏远了其晦暗面和潜在负面作用。其中一个可能的原因是元天地企业刚刚兴起，不雅察者们对新滋事物每每比较宽厚。但是其负面作用也正在渐渐清楚。举例，数字加密期间买卖化之后，固然极大促进了元天地经济体系的建树，也带来了监管难度。举例亚洲色图 校园春色，Sorare等元天地游戏所发布的NFT藏品带有很强的金融属性，如果不加以灵验监管有可能形成后果严重的不良投契事件。因此，改日研究需要分析元天地期间在买卖化后可能激勉的“双刃剑”效应，并探讨若何不停完善买卖模式以推进元天地阛阓的陆续健康发展。